Auftraggeber: Autohaus Reichold
Art des Events: Produktpräsentation
Aufgabe: zwei Marken, zwei Modelle, ein Event
November 2008. Der Opel Insignia, ein klares Zeichen der Designrevolution aus Rüsselsheim, wird zum Auto des Jahres 2009 gekürt. Volvo hebt den Standard in Sachen Sicherheit. Mit dem XC60 präsentieren die Schweden ein revolutionäres Sicherheitssystem namens "City Safety". Im Schatten der Wirtschaftskrise galt es zwei unterschiedliche Produkte in einer Veranstaltung zu präsentieren. Eine klare Markentrennung in der Kommunikation wurde Vorausgesetzt.
Um Widererkennungswerte zu garantieren und ein überschneiden der Markenbilder zu unterbinden wurde ein schlüssiges und einprägsames Kom- munikationskonzept gestaltet. Design&Safety galt als Leitgedanke der Veranstaltung und bildete für beide Automobile ein zutreffendes und über- greifendes Kommunikationskonstrukt.
Geplant wurden 2 verschiedene Präsentationen in 2 verschiedenen Locations für 2 verschiedene Markenwelten. Während sich das Opelhaus sehr modern präsentierte wurde das Volvohaus in eine Sicherheitszone verwandelt.
Empfangen wurden die Gäste durch ZDF Moderatorin Katrin Müller Hohenstein im Opel Autohaus. Ein klares und modernes Raumdesign spiegelte die Kernmerkmale des neuen Opel Insignia wieder. Mittels der Licht und Schatten Inszenierung "Shadows" wurde das zukunftsweisende Opelmodell enthüllt. So überraschend wie der Designwandel, endete die Performance in purer Sinnlichkeit.
Szenenwechsel im Volvohaus. Das Raumdesign rückte das Thema Sicherheit klar in den Fokus. Bei der energiegeladenen Alarm Inszenierung "Safety First" wurde dem Publikum eine Weltpremiere geboten. Der Volvo XC60 präsentierte das innovative Sicherheitssystem "City Safety" live im Autohaus. Ungebremst fuhr der SUV auf ein Szenario zu und kam ohne menschliche Einwirkung zum Stillstand.
Ergebnis war eine homogene und unterhaltsame Präsentation zweier unter- schiedlicher Marken und Modelle.
